《百鸟朝凤》上演票房反转 艺术电影如何叫好亦叫座?

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2018-08-21

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  马福祥对《中国经济周刊》记者说。

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    北京落点  地坛医院辟谣  未收治疑似病例  昨天,有网友微博发帖称,地坛医院发现疑似MERS病例,未婚医护人员抽签去上战场了。对此,地坛医院回应称,这是一条假消息,目前地坛医院并未收治疑似病例,也没有出现所谓未婚医护人员抽签进病房的情况,医疗秩序一切正常。请大家不信谣、不传谣。  事件追问韩国密切接触者为何能出境  26日进入广东省惠州市的一名韩国人已被确诊为中国首例输入性中东呼吸综合征病例。当这名患者在广东惠州被隔离治疗后,便有韩国媒体指责这一男子强行出国将病情扩散到中国极不负责任。

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  新华社北京5月16日电题:从一百万到三千万“变身” 《百鸟朝凤》“跪”出票房反转——艺术电影如何叫好亦叫座?  新华社记者 杨洋、彭卓  上映一周票房仅154万,电影人方励“下跪”后,票房达到近三千万……艺术电影《百鸟朝凤》上演“票房反转”:院线排片占比从1.2%增至8.9%,票房占比从0.9%增至16.3%,原本濒临下线的《百鸟朝凤》获得“新生”,引发社会广泛关注。

  《百鸟朝凤》的前期遭遇,在一定程度上反映了艺术电影面对商业片竞争时的尴尬处境。

数据显示,每年数百部国产影片上映,“正剧/艺术类”影片只占3%左右,一些口碑不错的艺术电影,因排片少、时段差、地段偏等原因,与观众擦肩而过。

艺术电影如何走出这样的尴尬?  票房反转:以跪恳求加排片 “院线制”想说爱你不容易  《百鸟朝凤》是“第四代”导演吴天明的遗作,于5月6日上映。 影片讲述了黄河岸边唢呐艺人对传统文化的坚守与无奈,被张艺谋、陈凯歌、徐克等导演联名推荐,曾获中国电影金鸡奖“评委会特别奖”,在豆瓣获得8.4的评分。   如此口碑的电影,“卖”得如何?猫眼票房分析数据显示,《百鸟朝凤》首周票房仅154万元,排片比只有1.2%,而同一天上映的美国“大片”《美国队长3》首周票房超6.2亿元,排片比为43.4%。

  记者调查发现,在《百鸟朝凤》上映首周,热门电影院鲜少排片,有些影院即使勉强接片,也只安排在上午、半夜等“边缘”时段。 北京一位电影界人士对记者说:自己辗转了好几个影院才看到《百鸟朝凤》,发现只有150元一张的VIP厅票。

  63岁的电影制片人方励5月12日通过网络直播公开“下跪”,随后院线排片增加了分量,票房也开始看涨:截至目前,全国票房累计已超过三千万元。   院线方作出回应,百老汇电影中心表示增加周末排片,华谊兄弟影院表示旗下每家影院每天排片不少于两场,并保证一个黄金场。

北京朝阳区一家影院售票处工作人员表示,影院排片增至每天9场,其中7场都是黄金档,有时工作人员都快忙不过来了。

  “类似《百鸟朝凤》这种艺术电影,更多强调的是理想、信念,少了‘粉丝经济’的支持。

我们为了生存,就算心里想帮忙,也要考虑实际回报。 ”一家院线经理表示。

  “下跪也是无奈之举。 ”方励在接受新华社记者采访时表示,《百鸟朝凤》是否经得住观众的检验,首先要让观众看得到。

当然,电影制作者也需要思考艺术片如何面对市场竞争,兼顾艺术表达与商业效益,让院线排了片有钱赚。   排片尴尬:“爆米花”式一家独大艺术电影边缘化  2015年五一小长假期间,电影导演王小帅执导的艺术片《闯入者》排片率只有1%,仅获300多万元票房。   北京电影学院副院长、动画电影导演孙立军告诉记者,他曾经花6年时间,拍了动画片《小兵张嘎》,寻求上线时有影院回复:“这种电影太小众,一看名字就不赚钱,没办法排。

”  艺术电影并非没有观众,院线“边缘化”的排片方式,使一些观众“想看却看不到”。

电影导演贾樟柯告诉记者,有些三四线城市很难看到文艺电影,几乎是零排片,“我曾多次尝试着跟专门做中小城市院线的公司谈,却被告知文艺片根本没人看”。   贾樟柯在路演的过程中了解到,同为艺术影片的《山河故人》上映时,广东某县级市有40多名年轻观众到影院联名请求,才排了一场。   “情怀和市场不是完全对立的,艺术电影一直有特定的市场和价值。

”清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿说。

  “观众的需求日趋多元,当下影院往往是大制作、大场面、大明星式的‘爆米花’片一家独大。

”孙立军说,若以“票房GDP”为指挥棒,就会导致电影在艺术表达和商业效益间难求平衡。   创新思维:“快餐文化”来袭,品质与票房如何两全?  数据显示,中国电影票房正以每年30%的速度增长,2015年全国电影票房突破400亿元大关,2014年有300余部国产影片上映,其中“正剧/艺术类”影片只占3%。   需要正视,一些好口碑的艺术电影,虽获得业内认可,也有批评声音认为表达手法陈旧,缺乏创新。 专家指出,在避免商业片“快餐文化”侵蚀的同时,电影的制作还应跟上时代节奏,作出相应调整,创新表现手法。

  为此一些电影人转变思维,通过发行DVD、出售海外版权、多方参加影展,打出知名度后更易被市场接受。

2014年,艺术电影《白日焰火》在第64届柏林电影节获得金熊奖,主演廖凡夺得影帝,电影在国内上映票房过亿元。   记者采访了解到,为了丰富和完善电影体系,一些发达国家建立了较完善的艺术院线系统,美国有近千块银幕主要放映艺术电影。 相比之下,国内商业院线占据主导,今后相关方应为艺术电影创造更多的播放条件,如建立社区影院、艺术院线等,增加艺术片同更多观众见面的机会。

  尹鸿认为,一个成熟的电影市场应该是多元丰富的。

“丰富电影院线类型,需要细化影院定位,满足不同观影群体需求,给观众更多选择。

”  电影院并非只是商业场所,还承载文化引导的功能。 一些观影者表示,有的电影虽获得高票房,却是“低口碑”,过度关注“眼球效应”,而缺乏立得住的文化内核。

  有专家表示,新奇技术、大腕云集、宣传热点,都只是“装饰品”,还需在内容制作上发力。

扎根土地,深入群众,才能创作更多有温度、接地气、带露珠的作品,要力避中国电影产业变成“营养不良的巨人”。